曼联降级对赞助影响深远：赞助商如何应对？

• 2025-07-01 10:36:40

曼联作为全球最受关注的足球俱乐部之一，其品牌价值不仅在赛场上表现得淋漓尽致，更体现在其强大的商业合作伙伴关系中。然而，如果曼联发生降级这样的重大变故，势必会对其与赞助商的关系产生深远影响。从俱乐部的品牌形象、媒体曝光、全球市场扩展，到赞助商的品牌利益保护、合约谈判等方面，降级带来的影响无法忽视。本文将详细探讨曼联降级对赞助商的多重影响，并讨论各方如何应对这一挑战。从市场战略调整到危机公关的应对，赞助商如何在困境中保护品牌价值，走出这一波动期，都是值得关注的重要问题。

1、曼联降级对赞助品牌形象的冲击

首先，曼联的降级必然会对其赞助商的品牌形象造成直接冲击。作为一个长期与曼联建立合作关系的品牌，其声誉与曼联的成功紧密相连。如果曼联降级，其形象的下降也可能反映到赞助商身上，尤其是那些与曼联达成高额合作的公司。这类品牌将面临来自公众和消费者的不满与质疑。部分球迷和消费者可能会将赞助商与曼联的降级紧密联系，认为这些品牌的资金投入未能换来期待的回报，从而影响他们对赞助商的看法。

例如，若某高端品牌在曼联降级后继续维持与其合作，可能会被视为“不理智”或“追随失败”，这对品牌形象来说是极大的打击。因此，许多赞助商会重新评估与曼联的合作关系，甚至可能会寻求在合同条款中增加“降级条款”，即在俱乐部降级时可以终止合同或重新协商合作条件。此举可以有效减轻降级所带来的品牌形象负面影响。

而且，品牌形象的恢复不仅仅是短期内能够完成的任务。即使曼联在未来几年成功重返英超，部分消费者和媒体的印象可能已经对品牌产生了偏见。因此，赞助商必须采取长远的品牌修复策略，逐步恢复其在市场中的信誉。

2、曼联降级对赞助商曝光机会的影响

曼联降级后，球队的曝光度和比赛观众数量势必减少。作为全球顶级的足球俱乐部，曼联在英超联赛中的比赛吸引了无数的媒体关注和观众收视率。高曝光率意味着品牌能够接触到更多潜在消费者，这是赞助商选择与曼联合作的一个重要原因。然而，降级后的曼联将可能面临着比赛转播权的价值缩水、观众数量减少以及媒体曝光度下降的问题。

首先，降级意味着曼联不再参与英超这一世界级赛事，而是将进入竞争力较弱的英格兰冠军联赛（Championship）。这将导致其比赛的全球转播收视率大幅度下降，进而影响赞助商的曝光机会。例如，许多全球知名品牌的广告投放可能会减少，甚至某些本土品牌可能会因市场定位问题选择不再赞助曼联。此外，曼联降级还可能导致俱乐部的商业价值减少，使得赞助商的投资回报率降低。

面对这种情况，赞助商需要快速调整策略，寻找新的曝光渠道。比如，除了传统的比赛现场广告和电视广告外，赞助商可以更多地依靠社交媒体和数字营销平台来提高品牌的可见度。尤其是在数字化日益发达的今天，线上曝光和社交平台的力量变得愈加重要，赞助商可以通过这些平台与球迷建立更紧密的联系，从而弥补赛场曝光减少带来的损失。

3、曼联降级对赞助商商业回报的影响

商业回报是赞助商与足球俱乐部合作的最直接动因。通过在曼联这种顶级俱乐部的合作，赞助商通常能够获得巨大的市场效益和品牌曝光，从而推动销售和业务增长。然而，降级意味着曼联的商业价值将会大幅下降，赞助商也将面临着投资回报率减少的问题。首先，曼联的降级会使得赞助合同的价值发生变化，原本基于顶级联赛的合作协议将无法维持原有的高价值，部分赞助商可能会要求重新谈判。

其次，曼联的降级可能会影响其与其他商业伙伴的合作关系。例如，曼联可能需要减缓扩展国际市场的步伐，尤其是在亚洲、美国等重要市场的影响力将受到限制。这意味着赞助商可能失去与曼联共同开拓新市场的机会，导致他们的业务扩展计划受阻。对于那些希望通过曼联与全球市场建立更深层次联系的赞助商来说，降级可能会破坏其原定的商业战略，迫使其调整甚至重新规划品牌定位。

在这种情况下，赞助商可能会面临利润下滑的局面。为了应对这一挑战，赞助商需要在合同中加入灵活的条款，例如根据球队表现的不同调整合作条件，或者为赞助商提供其他补偿形式。这样，赞助商在面临重大不确定性时，依然能够获得一定的保障。

4、曼联降级对赞助商危机公关策略的挑战

曼联降级无疑是一个品牌危机，赞助商的危机公关应对也将面临严峻考验。如何有效管理这一危机，并最大程度减少对品牌的负面影响，成为了赞助商必须面对的重要问题。在这种情况下，赞助商需要采取积极主动的公关策略，公开表态支持俱乐部，传递出品牌与曼联同舟共济的决心。

例如，赞助商可以通过新闻发布会、社交媒体等平台表达对曼联的支持，强调合作关系的长期性和稳定性。这不仅有助于缓解外界对降级带来的不良情绪，还能够加强球迷对品牌的忠诚度。同时，赞助商还可以利用俱乐部降级后的调整期，进行品牌重塑和形象修复，借此机会推出新的营销活动，以提升品牌的正面形象。

此外，赞助商还可以与曼联一起开展公益活动、社区支持等项目，通过强调社会责任来转移公众注意力。这种策略可以有效提升品牌的社会形象，减轻因为球队表现不佳所带来的负面情绪。总之，赞助商必须在危机中找到机会，通过积极的公关活动实现品牌的再定位。

总结：

曼联降级对赞助商的影响是深远且多层面的，涉及品牌形象、媒体曝光、商业回报和危机公关等多个方面。降级不仅会影响赞助商的投资回报率，还可能使其在全球市场的表现受到限制。因此，赞助商需要迅速评估当前形势，采取灵活的应对措施，包括重新谈判合同条款、调整市场战略、加强品牌公关等。

然而，危机也往往伴随着机遇。对于一些赞助商而言，降级后的曼联可能会成为一个新的商业机会。通过巧妙的公关和市场推广策略，赞助商有可能通过与曼联的合作实现品牌价值的提升。因此，如何在困境中找到突破口，是每个赞助商在面对曼联降级这一挑战时必须深思熟虑的课题。